mardi 2 juin 2009
De moins en moins de choix dans les hyper
L'avez vous remarqué ?
Ces derniers temps, mais c'est une tendance lourde, on nous met en avant les produits des marques distributeurs pour leur qualité "proche des grandes marques" pour un prix "mini": ce sont les marques "la marque repère, Auchan, U, Monoprix"
Certes.
Il y a également les marques discount, où la promesse s'en tient au simple prix: "eco +, pouce, bien vu..", mais je préfère ne pas en parler, elles ne sont là que pour attirer les gens qui sont tentés par les Leader Price, Lidl, Aldi.
Revenons donc à ces marques distributeur:
Avantage annoncé: la même qualité que les grandes marques (ou presque) pour un prix bien moindre.
Evidemment, ils evitent de dire que ça rapporte beaucoup plus aux grandes surfaces (aucun frais de publicité, aucun frais de négociation pour le placement des produits, peu de dépenses en recherche développement) car plus de marge.
Pour nous aider à "bien choisir", des cartes sont éditées, sans lesquelles les nombreuses promotions sont inaccessibles. Donc nous prenons la carte, précieux sésame qui permet à ces grandes surfaces de nous "profiler".
Sur ces cartes, un système de points ou de bons. Souvent, plus on achète de marque distributeur, plus on a de points/euros.
A la limite, jusque là, tout est ok: le consommateur est gagnant, la grande surface est gagnante, et tout le monde est content.
Sauf que..
Le hic, c'est quand l'autre jour, je veux des lardons qui soient un peu moins "70% graisse- 30% viande", mais plutôt du vrai lardon avec de la viande: quasi impossible de trouver du Hert*.
Le hic, c'est quand on cherche des légumes en conserve qui soient corrects, et que l'intégralité du rayon à hauteur des yeux est pris par la marque distributeur, et qu'il faut prendre un escabeau pour trouver du D*ucy.
Etc etc
En regardant dans chaque rayon, je me suis aperçu de ce phénomène: si on aime les marques distributeurs, tout va bien, mais si on cherche la grande marque ou tout simplement une alternative, il est difficile de trouver son bonheur.
ça m'a presque choqué, car c'est la même chose que ça soit au L*clerc, au Auch*n ou au Carrf*ur..
Et chose étonnante, on assiste parfois à des différences de prix qui sont parfois très minime.
Loin de moi l'idée de défendre les grandes marques et leurs marges parfois exorbitantes, mais force est de constater que ce rapport de force ne risque pas à long terme d'être en faveur du consommateur: moins de choix et au final des prix qui se rapprocheront petit à petit de ceux des grandes marques, une fois la légitimité bien installée.